PPC広告の種類:検索連動型「Yahoo!プロモーション広告」の概要と特徴

Yahoo!プロモーション広告の検索連動型PPC広告は、広告の初心者に適しています。小規模なネットショップの場合は、費用対効果が高い広告手段を考えたいものです。そういう人に対して、安定した集客力を発揮してくれるのがYahoo!プロモーション広告の検索連動型のPPC広告です。
PPC広告は、クリックされない限りは広告料金が発生しないのが特徴です。Yahoo!JAPANは日本人用に作られており、ユーザーが多いので広告を出稿する場所として適しています。
ネット広告以外だと情報が欲しい人にダイレクトに届けることが難しいです。しかし、検索連動型のPPC広告であればYahoo!JAPANの検索窓に入力したキーワードから推測して見込み客に対してPPC広告を出すことができるので、コンバージョン率のアップにつながる可能性があります。
Yahoo!プロモーション広告の検索連動型のPPC広告を使うメリットは、何と言っても使いやすさにあります。初心者でもすぐに広告が配信できるようなツールが揃っているので、広告のことはほとんどわからないという人でも自力で始めることができます。もちろん、多少広告についての知識がないと集客に結びつかないかもしれませんが、まずは体験してみて学びたいという人には適しているでしょう。
この方法でPPC広告を出すときに大切なのが、キーワード選びです。ユーザーが検索窓に入力したキーワードに連動してPPC広告が出現するので、適切なキーワードを入れないと見込み客を逃してしまう可能性があります。
お客さんに対しての広告キーワードというと、つい自分たちが売りたいものを考えてしまいがちですが、それだけだとうまく表示されないかもしれません。
ユーザーがどんな悩みを持っていてどんな情報を欲しがっているのかという、顧客心理まで考えてキーワードを選ぶ必要があります。ランディングページ制作の時もユーザの詳細なペルソナを作るなどの工夫が必要です。
例えば、鍵をなくして家に入れないで困っているユーザーであれば「鍵」「紛失」「入れない」「方法」など家に入る方法で検索する可能性があります。そのときに24時間鍵を開けてくれるサービスをやっているお店があったら、すぐにでも頼みたいと考えるでしょう。そのときにタイミングよく「24時間鍵開けます」などという広告が表示されたら、クリックしてそのまま契約してもらえる確率が高いです。
このように、キーワードはユーザーが求めていることを考えて選ぶ必要があります。

PPC広告:バナー広告型「MicroAd」が適しているのは?

バナー広告型のPPC広告「MicroAd(マイクロアド)」は、パソコンやフィーチャーフォン、スマートフォンといったマルチデバイスに展開することができるスマートフォンアドネットワークで、広告配信サービスを提供しています。法人のウェブメディアをメインにした大規模な配信ネットワークを構築し、広告主に対して質の高いサービスとプラットフォームを提供しています。
多彩な手法のターゲティングを活用した広告配信によって、出稿企業の広告効果を高めると同時に、媒体運営者に対して収益の最大化を実現できるという特徴があります。バナー広告型PPC広告「MicroAd」を利用することで、広告主は数多くのスペースに、より的確かつ効率的にメッセージを配信することができます。
PPC広告のマイクロアドでは、出稿する企業のニーズに応じて、ターゲティング配信を各種準備しています。大きく分けると、このPPC広告には三つの特徴があります。その一つがカテゴリー指定です。訴求するサービスに応じて、男性系や女性系、ビジネス系など、カテゴリーに分けられているメディア群を指定し、PPC広告を配信することができます。
二つ目は、OSやキャリアの指定ができる点です。訴求するプラットフォームに合わせる形で、OSあるいはキャリアを指定して配信することが可能です。
三つ目は「リターゲティング®」で、自社のサイトにアクセス経験があるユーザーに限定してPPC広告の配信を行います。再来訪促進手法で、高いコンバージョンレートを見込めます。
マイクロアドは、アプリに適しているPPC広告を中心に、動画広告においてもダイレクトレスポンス広告として効果的な配信ロジック・メニューも開発しています。MicroAdでは、大きく分けると四種類のPPC広告を用意しています。テキスト縦型とテキスト横型、テキストボックス型と特殊広告型で、特殊広告型は画像付きやFlash型、そしてFXレート情報付き型があります。
四種類それぞれに沢山のサイズが用意されており、広告を表示する方法も、カスタマイズすることが可能です。つまり、自社が運営するサイトのイメージに適している広告を、より柔軟にカスタマイズできることになります。
ちなみに、テキスト広告縦型や横型は、広告数によって幅が変わります。テキストボックス型は、どの場所にも設置が可能な、スクエアタイプの便利なテンプレートになっています。

PPC広告:バナー広告型「MicroAd」のメリット・デメリット

PPC広告は企業にとって集客を見込んだり売り上げ伸ばすための広告運用には必須のものとなっています。PPC広告には、種類も数々ありそれぞれの特徴をもったリスティング広告とも呼ばれるものがある中でMicroAdの提供するPPC広告も次世代型のPPC広告となって注目を浴びています。マイクロアドでは最先端のディスプレイ広告配信技術で広告主側へは広告の最適化配信が可能となり、メディア側には増益を図ることができるものとなっていて相互にとって魅力的なものになっています。MicroAdの特徴には色々なメリットがありますが、デメリットもまた存在し、MicroAdのPPC広告の活用にはしっかりとした仕組みの理解が必要にもなります。通常のバナー広告型やPPC広告と異なる特徴をもつMicroAdでは、バナー広告型を軸としてDSPとも呼ばれるメディア側と広告主をつなぐプラットフォームのサービスを行って、広告主へとより効率的な広告運用となるよう仕組みのPPC広告を提供しています。メリットは広告枠の買い付けや配信、分析までを自動で行え最適化が図られるようになっており、SSPとの連携で機能できるようになっています。海外から誕生したといわれるDSPを日本では、最大規模のシェアとなる国産のDSPとして独自のシステムによってコストカットできる魅力とともに、広告の出稿や管理を行うことができるようになっています。また、マイクロアドBTパートナーといわれるクリック保証型の活用では、企業のみならず個人のアフィリエイトにおいてのPPC広告利用となる種類の選択においても、他のAdSenseプログラム同様認知され活用されるようにもなっています。行動ターゲティングの独自コンテンツの連動型広告の導入が魅力にもなっています。デメリットでは広告表示のコンテンツが少ないことや、他のAdSenseプログラムと比較してクリックによる単価が安いなど挙げられます。広告主側にとってはメリットとなる要素が多く見受けられるものになっています。自動的なバナー広告の配信やクリック率の分析が可能となる、他従量課金の広告予算の見通しや効果の検証もできるようになることから、広告運営に専念できる環境が整うことが最大の魅力でもあるようです。日本では近年から普及し始めたDSPのシステムであることから、国産としてのDSPを提供するマイクロアドの今後の動向が注目されます。

PPC広告とリスティング広告の違いとは?

広告業において主要な役割を果たすPPC広告とリスティング広告の違いについてご紹介します。
・PPC広告について
PPC広告とは、 Pay Per Click の頭文字を取ったものの事を指し、クリック課金と呼ばれることもあります。
インターネットでクリック数の追跡ができるようになってから広く使われるようになりました。
この形態の広告の特徴は、バナーがクリックされるまで広告主は宣伝費を支払う必要がない、ということです。
広告に興味を持った、収益に繋がる可能性が高い客からのアクセスに対してのみ広告費を支払えばいいことになるため、広告主にとってPPC広告は、従来の表示させるだけで料金が発生するタイプの広告と比べると、格段に費用が抑えられ効果も高いシステムだということができます。
一方、PPC広告を貼る側としては、消費者がクリックしなければいくつ広告のリンクを掲載しても収益を得ることができません。
そのため、より消費者の関心に近い広告を表示し、クリック数を増やすために検索エンジンでのPPC広告では消費者が入力したキーワードに沿った広告が表示されるような工夫がなされています。
広告主が事前に自分の広告を表示する単語を登録しておき、消費者が検索エンジンなどでその単語を検索した時のみその広告を表示するようにしているのです。これによって、消費者が関心を持っている事柄に近い広告を常に表示することが可能になります。
この関連ある商品の広告を表示する仕組みを取り入れる事により、PPC広告は広告主と広告のリンクを貼る側両方にメリットのあるシステムとなっています。
・リスティング広告について
リスティング広告とは、広告を配信することで消費者のアクセス数を増やす集客方法のことを指し、検索連動型広告とも呼ばれることもあります。
この形態の広告は、消費者が検索したキーワードに連動して、広告先のリンクが検索結果の上の方に表示されるようにする方式をとっています。
このシステムを使うと、常に消費者の目につく位置に広告を表示できるため、少額の費用で効率よく LPに人を集めることができます。
主に商品を販売する通販サイトのような場所で利用されているほか、個人で経営しているサイトでもドロップシッピング(ネットショップ運営の形態の一つ。ショップで注文が入った時点で、それをメーカーや卸売り業者から直送させる方法)やアフィリエイトとして利用している人もいます。
この広告はキーワードを指定して広告を出すシステムであるため、そのキーワードで検索する消費者が何を求めているかの考察して広告を出すことが重要になります。
以上をまとめると、PPC広告とリスティング広告はキーワードを指定して広告を掲載する点では共通していますが、広告を表示すること自体に費用が掛かるか否か、という点で違いがあることが分かります。

PPC広告:検索連動型「Yahoo!プロモーション広告」のメリット・デメリット

検索連動型PPC広告「Yahoo!プロモーション広告」のメリットは、まず意識の高い人にピンポイントで広告を配信できるということです。検索連動型広告というのは、ユーザーがなんらかのキーワードで検索した場合にそれに連動した形で広告を出させる仕組みです。検索するという行為は、そのキーワードについて何かしらの情報を求めているから行うわけなので、その時点でそのユーザーはとてもそのキーワードに対して意識が高いわけです。Yahoo!プロモーション広告では、特定のキーワードに対してピンポイントで広告を出すことができますから、意識の高いユーザーを狙い撃ちにして広告を出せるのです。ですから、出した広告をクリックしてくるユーザーは、商品やサービスを購入してくれる可能性が高いのです。非常に効率のよい広告方法だといえます。しかし、これは逆に言うと広告効果の範囲は狭いというデメリットであるともいえます。例えばテレビCMのような、不特定多数の人々に自社をアピールすることができるという性質のものではないということです。Yahoo!プロモーション広告のもう一つのメリットは、低料金で始められることです。テレビCMを打つには何百万何千万円の資金が必要になりますが、PPC広告なら数万円もあれば十分広告を出すことが可能です。PPC広告なのでクリックされたときに初めて広告料が発生する仕組みになっていて、広告が出ただけでは費用は発生しません。広告効果の測定がしやすいのもPPC広告の良い点です。テレビCMなどでは、効果測定が難しいですが、PPC広告はクリックされた回数や商品購入につながったかどうかなどを詳細に把握することが可能です。ですから広告の効果測定が容易で、広告の出し方の改善も簡単にできます。また、広告を出すのをやめようと思えばいつでも即座にやめることができるのも便利な点です。やめようと思えば今すぐにも広告出稿を打ち切ることができます。それからPPC広告はキーワードを選定して広告を出稿していくわけですが、当然ながら競合他社も同じようなキーワードを狙って広告を出してきます。正直に言うとビッグワードは資金力のある大手が買い占めているような状況ですが、それでもニッチなワードでコツコツ広告を出せば弱小会社でも勝機があります。の小回りのきくのもPPC広告のいいところです。ランディングページの運用とうまく組み合わせると良いでしょう。PPC広告を上手く使いこなすには少し時間がかかるので、とにかく早く始めてみて、反応のよいキーワードを探るといいです。

PPC広告:PPC広告の最大の利点とは

PPC広告を使う最大の利点は、手っ取り早く自分のサイトに集客を行えるということです。PPC広告を使わないでネットで集客する場合は、SEO対策などを行って自分のサイトが検索結果の上位に来るように頑張るわけですが、SEO対策は一朝一夕に効果が出るものではありません。昔は即座に上位表示させることができるような裏技的なSEOテクニックもありましたが、今はもうそういう裏技的なテクニックは検索エンジンに通用しなくなってきているので、長い時間をかけてコツコツと地味にコンテンツを作っていくことぐらいしか方法がなくなってきています。SEO広告で集客の効果を出していくには、最低でも数ヶ月はかかります。しかしPPC広告を使えば、お金さえ払えば検索結果の上の方に広告がすぐさま表示されますから、圧倒的なスピードで集客をすることが可能です。また、PPC広告をサイトに設置しているネット上に無数にあるランディングページにも広告を表示させることができるようになります。このように、お金さえかければ瞬時に集客を行えるというのがPPC広告の最大の利点です。のんびりSEO対策なんてやってられないという人に向いている手法です。また、PPC広告は費用対効果も高いというメリットがあります。PPC広告というのは「Pay Per Click」の略なのですが、日本語に翻訳すると「クリック課金型」などと言われます。クリック課金型なので、クリックされて始めて広告料がかかるという仕組みになっています。クリックするのは基本的にその広告に興味のある人なわけですから、興味のある人にピンポイントで訴求できるということで、PPC広告は無駄の少ないまことに費用効果の高い広告媒体であるといえます。本当に客になってくれるかどうかも分からない人の家にチラシをポスティングしたり、高い宣伝費を払ってテレビでCMを打つよりも低予算で効率よく広告を出せるのがPPC広告なのです。PPC広告は資金に余裕の無い中小零細企業や個人事業主でも出すことができます。インターネットにつながるパソコンさえあれば誰でも使えるのがPPC広告のいいところです。といっても広告費が潤沢にある大企業はビッグワードでガンガンPPC広告を出してくるので、弱小企業は複合キーワードなどニッチなところで勝負していく必要があります。ニッチなキーワードで勝負していけば、弱小企業でも十分PPC広告の恩恵にあずかることができます。PPC広告は最初難しそうに思えますが、慣れてくれば簡単なので一度使ってみるといいです。

PPC広告:初めてPPC広告を利用するときの注意点

PPC広告を初めて利用するときの注意点として、キーワードの選び方があります。PPC広告はあくまで企業の宣伝のための手段であって、目的ではありません。広告費にだけお金をかけて元が取れなければ、経営破綻のリスクがあります。
初めてPPC広告を出す場合「自分たちが売りたいもののキーワードを入れれば、勝手にお客さんが集まる」と考えてしまうケースが多いです。
良いものを作っていれば売れる、良いサービスを提供していれば誰かが振り向いてくれるという考えで、自分たちが売りたいものや伝えたいことばかりを前面に押し出してしまうのです。
しかし、安易にキーワードを選定してしまうとPPC広告の効果はほとんどなくなってしまう可能性があります。
PPC広告で集客するときには、まずは商品やサービスの特徴を再度洗い直すことが大切です。どんなお客さんをターゲットにするのか、商材をアピールするにはどんな点を強調すればいいか、その商品しかない強みは何かを考えてみるということです。
PPC広告は、お客さんを絞り込んでその個人に向けて手紙を出すような感覚で作ることが大切です。たくさんのお客さんをターゲットにしても、じっくり広告を見て商品を買ってくれる気になる人は少ないです。
PPC広告でキーワードとして強いのが、お客さんが悩んでいることです。例えば関節痛で悩んでいるユーザーであれば関節に良いと言われている成分のサプリメントや健康食品に目をとめてくれる可能性があります。「関節」や「痛み」「サプリメント」などのキーワードで選定すれば、PPC広告を出したときクリックしてくれる可能性が高くなります。
サプリメントのメーカーで関節に良い成分を配合したサプリメントを売りたいのであれば、どういう痛みで悩んでいるユーザーがいるのかを考えてみましょう。「膝の痛み」「関節の痛み」「肘の痛み」などの悩みについて検索したユーザーであれば、そういう悩みを持っていないユーザーに比べてコンバージョン率の向上に繋がるでしょう。
LPのテキストにも悩みの内容を具体的に書いていきましょう。
注意点としては、それだけのキーワードに決めてしまうのではなく「口コミ」や「選び方」など複合キーワードも含めて設定しておいたほうが求めているユーザーにダイレクトに伝わる可能性があります。
キーワード選びで大切なのは、シーンと悩みを解決するための行動で考えることです。悩みを解決する方法として何があるかを調べたときにPPC広告が上がってくれば購入に繋がる可能性が出てきます。

PPC広告:効果を最大限に実感できるPPC広告の選び方

PPC広告はリスティング広告を包括する概念です。今までの広告は全く興味のない人にまで届いてしまっていて非効率でしたが、PPC広告は情報を欲しているユーザーに情報を届けやすくなっているのが特徴です。
SNSと連動したプロモーション広告などがあり、購買モチベーションが高まっているユーザーに対しては効果が高いです。今すぐ買いたい、選びたいと考えているユーザーに対してこそ、PPC広告は効果を発揮します。
PPC広告の効果を最大限に発揮するための選び方として、まず大切なのが自分たちの商品やサービスの強みを見つけることです。売りたい側にとっては商品の全てが魅力に見えてしまうため、それを売りにしたくなります。しかし、ユーザーが欲している情報はそこではない場合もあります。
ユーザーが悩んでいることに対してダイレクトに訴求することができる強みを見つけることが、第一に気をつけたいことです。
PPC広告は大きく分けてリスティング広告とディスプレイ広告の2種類があります。
リスティング広告の費用はクリック数×クリック単価で計算できます。効果測定タグを設置して、キーワードを決めて、ターゲットや予算を決めます。広告の制作はバナー広告かテキスト広告です。広告の最適化のためには、キーワード・広告の文言・デザインやリンク先のランディングページの内容を充実する、などの必要があります。
リスティング広告はリスティングを行なっているサービスに申し込んで費用をかけてホームページに集客するやり方です。自分でもできますが、知識が乏しいとクリック単価が高くなってしまうのでわからない場合はリスティング広告の代理店に頼んだ方がいいでしょう。
ディスプレイ広告は、WEBページの一部として埋め込み型で表示される画像や動画による広告です。リスティング広告はキーワードを設定する必要がありましたが、ディスプレイ広告はバナー画像や動画を入稿するのが特徴です。
検索だけではアプローチが難しいユーザー層にも情報を伝えることができます。キーワード設定に対して広告を表示させるPPC広告が伝えたいことにあっていない場合には、人に対して広告できるディスプレイ広告を使ってみてもいいでしょう。
PPC広告の選び方は、どんなものを扱うのかによって異なります。PPC広告さえ出せば黙っていてもお客さんが寄ってくるわけではないので、最適な広告方法を選んで、キーワードや動画などの設定を行いましょう。

PPC広告の種類:SNS型「Twitter」の概要と特徴

PPC広告はクリックすると広告を出した人の収益になる仕組みですが、SNS型のPPC広告の場合は単純にSNS上にPPC広告を出すということになります。アフィリエイトなどをやっている人の場合はサイトアフィリエイトはサイト上にPPC広告を出す場合が多いのですが、SNS型のアフィリエイトの場合はSNS上にPPC広告を出して収益化します。Twitterは企業も個人も利用しています。Twitterも他のSNSにしても拡散しやすいという特徴はあります。サイトの方が見る人の人数自体は多いでしょうが、SNSの場合は直接的な知り合いにPPC広告をアピールしやすいということがあります。もちろん個人のアフィリエイトの場合は、知り合いに広告をアピールしすぎると嫌われるのですが、それ専用のアカウントを作成し、興味のありそうな人に対してPPC広告を出すという人も多いでしょう。
企業がオウンドメディアを持つ際には真っ先に持つべきものはサイトなのですが、SNSと連動させるとより相乗効果があります。実際サイトを見ていると連動させいているものが多いことがわかるでしょう。それぞれのSNSごとのアカウントをサイトに載せることによって、積極的にアピールしています。PPC広告はいろいろな出し方があって、それぞれを連動させることによってより相乗効果を発揮します。この相乗効果というのが重要で、いろいろなものをなるべく組み合わせた方がお得でしょう。しかし、労力的に厳しい場合にはサイトを中心に力を入れると良いでしょう。最近はインターネット上のサイトよりもSNSを見る人が多いと言われており、またそのほとんどはスマートフォンから見ると言われます。LPのスマホ版のデザインもきちんとする必要があります。また、スマートフォンで見ることを前提にSNSに特化するという作戦もありますが、SNSは拡散に限界があります。もちろん一時的に大きな話題性を持つことは可能なのですが、継続的に誘導するのが難しいということです。こういったサイトなどは継続的に顧客を誘導して広告をクリックしてもらわなければ儲からないのですが、サイトの場合はそこにおいておけるので、ある程度放置していも顧客が集まります。しかし、SNSの場合は更新したものが一時的に表示されるだけなので、見てもらうのが難しいということです。更新したタイミングでSNSを開いた人がたまたま見る可能性はありますが、広げていくのが難しいということになります。

PPC広告の種類:SNS型「Instagram」の概要と特徴

Instagramとは、パソコンやスマートフォン等に向けた、画像や動画共有に特化したSNSサービスです。全世界で4億人以上が利用しており、ユーザー同士が交流するネット世界でアクティブ度が増しています。当SNSでは自分が撮影した画像に様々なエフェクトをかけられ、色々な雰囲気に加工することが可能です。また、TwitterやFacebook等との連動性が高いので、これらのSNSに簡単に投稿することも可能です。そして、お気に入りのユーザーをフォローすることで、コメントを載せることも出来ます。このSNSに企業のSNS型PPC広告を載せることが出来ます。企業のPPC広告で利用する場合は、公式サイトや実店舗での告知、そしてハッシュタグの使い方が重要になります。PPC広告では企業色や店舗情報に限定せず、パーソナルな視線でユーザーに役立つ情報を載せる事も肝心だと言えます。InstagramのPPC広告は、フィード上に通常の投稿と同じ形式で掲載されるので、他のSNS広告とは異なり広告として認識されにくのが特徴です。
InstagramのSNS型PPC広告では、画像を長方形又は正方形で選ぶことが出来ます。また、Webサイトへの誘導を促すリンクを貼れるので、興味を抱いたユーザーを効率的に自社のランディングページ等へ誘導できます。加えて、アプリのインストール画面も貼ることができ、アプリ販売にも有効な手段となっています。そして、動画広告に関しては3秒以上60秒未満で設定することができ、自社の商品やサービスを十分アピールすることができるわけです。IPPC広告には、カルーセル広告があり左にスワイプすることで、スライドショーのように画像を見せることが出来ます。3〜5枚の画像を一連の流れで見せられるので、商品やサービスの魅力を効果的に伝えられるわけです。また、このPPC広告を効果的にアピールするには、ハッシュダグの活用が大事になります。ユーザーは画像や動画を通してインスプレーションや興味を感じるので、関連ワードで表示される広告が心に残るからです。それがブランドの認知に繋がるので、何度も繰り返し目に留まることで、自然と好印象を持つようになるわけです。
InstagramのPPC広告では、広告の目的や内容に応じてアクションボタンを設定することが出来ます。「購入」や「登録」そして「インストール」などのCTA(Call To Action)を自由に設定できるので、自社の商品やサービスに興味を抱いたユーザーを取りこぼすことがないと言えます。